3년 전,경성의 천재 모델 서미경은 오만한 태도로 업계에서 완전히 퇴출당했다. 그러나 남자친구 우민기가 그녀를 떠나지 않고, 성대한 결혼식을 해주겠다고 약속했다. 그를 보답하고자 서미경은 모든 것을 바쳐 헌신했다. 그녀는 자신의 모든 돈을 꺼내주고, 그를 위해 투자를 구하고 집을 사주며, 심지어 모델 대신 런웨크를 서는 것까지 마다하지 않았다. 모든 것이 그를 성공시키기 위해서였다. 그러나 등기 직전, 그녀는 자신의 남자친구와 가장 친한 친구 유소진의 불장면을 목격한다. 약혼자는 이미 오래전부터 바람을 피우고 있었고, 그녀를 이용과 경멸로만 대했던 것이다. 거대한 속임수를 깨달은 서미경은 돌아서서, 그날 신부 대리에 늦은 해류 그룹의 대표 류지환과 번개결혼을 한다. 눈을 뜬 그녀는 자신의 모든 것을 되찾기로 결심하는데...

민국 시대의 부잣집 도련님 안상호는 어린 시절 머리를 밀리고 엉덩이를 맞은 굴욕을 갚기 위해, 엄청난 거금을 들여 의술과 무술 모두 뛰어난 그의 '천생 원수' 장지선과 결혼한다. 본래 결혼 후 그녀를 본격적으로 '다스려 보자' 했으나, 정작 본인이 판 함정에 빠지고 마는데. 이후 안상호의 하루는 낮에는 은바늘 찔림을 당하고, 밤에는 갖은 규율로 벌을 받는 나날로 변한다. 이렇게 과거의 말썽꾸러기는 결국 부인의 전용 충견이 되고 마는 것이다.

국제 킬러 조직의 여자 보스 한하윤은 막 은퇴하고 부의 자유를 누리려던 순간, 막장 소설 속으로 빨려 들어가 재벌 회장 황승철의 들러리 아내가 되어 버린다. 한하윤은 빨리 이혼하고 정해진 스토리를 끝낸 뒤 현실로 돌아갈 계획이었지만, 그녀의 속마음이 황승철에게 그대로 들리는 바람에 이혼 계획은 순식간에 물거품이 된다. 어쩔 수 없이 원래 인물의 ‘귀여운 재벌가 며느리’ 콘셉트를 연기하며, 저주 같은 말만 하면 현실이 되는 능력으로 황승철과 머리 싸움을 벌이는데—— 예상과 달리, 그 싸움이 점점 그를 완전히 매혹시키고 만다!

신비한 능력자 전미래는 어머니의 회사를 되찾기 위해 경성 제일의 한량 강현석과 계약 결혼을 한다. 그 후 가문 위기가 닥치자, 전미래는 지략과 카리스마로 회사를 정비하고 철부지 남편과 그의 망나니 친구들까지 길들이기 시작한다. 웃음과 눈물이 섞인 나날 속에서 강현석은 점차 책임감 있는 어른으로 성장하고, 두 사람은 서로의 마음을 확인하며 가문과 사랑을 함께 지켜 나간다.

신혼 첫날 밤, 가짜 부부 전태영과 유지혜는 클럽에서 각자 다른 이성을 만나 ‘상호 배신’ 내기를 시작한다. 그는 타고난 '바람둥이' 외과의사, 그녀는 길들지 않는 비즈니스 퀸. 서로의 영역을 침범하지 않는 계약 결혼일 거라 생각했으나, 예상치 못한 위기와 끊임없는 대립 속에서 오랜 시간 서로를 향해 간직했던 짝사랑의 실체가 드러난다. '바람둥이'가 진심으로 애걸복걸 사과할 때, 그녀도 비로소 마음의 문을 열기 시작할 때, 거짓말로 시작된 이 위험한 게임은 진심을 건 역전 승부로 재탄생한다.

어느 날 눈을 뜬 순간, 박이진은 자신이 소설 속 들러리 여조연이라는 걸 깨달았다! 재벌인 하상현의 아이를 가진 채, 여전히 나쁜 남자에게 달려가고 있었다. 하지만 남편의 복근과 시부모의 블랙카드를 본 순간 정신이 번쩍 들었다. ‘이 하늘에서 떨어진 부귀, 절대 놓칠 수 없어!’ 그때부터 그녀는 한편으로는 남편을 유혹해 관계를 회복하고, 한편으로는 쓰레기 남자와 악역들을 통쾌하게 응징하며 인생을 사이다처럼 살아간다. 결국 임신의 진실을 알게 된 그녀는 하상현과 사랑을 이루고, 아이를 가진 채 재벌가의 안주인이 된다.

김소희는 수년 동안 윤민호를 사랑하며 많은 총애를 받았지만, 윤민호는 자기가 좋아하는 송지은과 백주현의 약혼을 방해하도록 그녀에게 진국공 세자인 백주현에 접근하게 한다. 그때서야 김소희는 자신이 단지 윤민호가 송지은에게 질투를 일으키는 도구에 불과하다는 것을 깨닫게 된다. 실망한 김소희는 백주현과 가짜 연애를 하다 진짜 사랑에 빠져 결혼하게 되며, 윤민호는 후회하지만 아무 소용없었다.

조미래는 교통 사고로 죽었지만, 인간 세상에 마지막으로 남은 신 손기훈에 의해 되살아났다. 그러나 뜻밖의 사고로 손기훈의 신의 인장이 조미래에게 옮겨지게 된다. 한편, 조미래의 할아버지 유언에 따르면 그녀가 조씨 그룹을 상속받으려면 결혼을 해야 했다. 그룹을 노리고 있는 친척들을 맞아서, 조미래는 손기훈과 협력하기로 하고, 두 사람은 번개처럼 결혼에 골인한다

손채은은 6년 동안 사귀던 남자친구 조현수와의 혼인신고를 기쁨에 가득 차 준비하고 있었다. 하지만 그때 그의 첫사랑인 이지수가 돌아오면서 보이지 않는 신경전이 시작되었다. 손채은은 비로소 자신이 조현수가 그의 첫사랑을 잊기 위한 도구에 불과했다는 사실을 알게 된다. 상처 받은 손채은은 정략 결혼 상대인 윤재훈과 결혼하기로 결심한다. 사랑에 실망했던 그녀는 윤재훈과의 결혼 생활이 자신이 상상했던 것과는 완전히 다르다는 사실에 크게 놀라게 되는데...

하아름과 이복동생 하예린은 동시에 과거로 돌아간다. 전생에서 하아름은 똥 푸는 집 아들 강민호와 혼인했고, 하예린은 재벌 2세 곽상현과 결혼했다. 사람들은 모두 하예린이 더 좋은 혼처를 얻었다고 말하며 언니의 불행을 비웃었다. 하지만 결과는 정반대였다. 강민호는 사업을 일으켜 거대한 재산을 쌓았고, 곽상현은 방탕한 생활 끝에 가정폭력까지 일삼았다. 후회로 가득 찬 하예린은 이번 생에서 언니의 약혼자를 빼앗으며 선택을 바꿨다. 그러나 하아름은 그저 웃고 있을 뿐이었다. 강민호가 재벌이 된 건 모두 자신의 덕분이라는 걸 누구보다 잘 알았기 때문이다. 이제 언니의 남편을 탐낸 동생은 진짜 재벌의 자리에 오를 수 없다. 하아름은 오히려 이번 생에서는 마음껏 즐기며 살기로 결심한다. 그리고 때가 오면 다시 바람을 타고 사업에 뛰어들어, 누가 진짜 승자인지 동생에게 똑똑히 보여줄 것이다.

현대 사회의 직장인 강은지는 어느 날 재벌가의 가짜 진짜 딸이 얽힌 소설 속 조연으로 빙의한다. 원래 몸은 양다리 남친 심진우에게 버림받고 손목을 그어 자살했지만, 강은지는 눈을 뜬 순간 결심한다 — 운명을 스스로 쥐고, 고연봉 ‘재벌 아내’라는 직무에 충실하자! 결벽증과 차가운 정략결혼 상대 최동현 앞에서 그녀는 계약 관계를 조심스레 유지하려 하지만, 매번 엉뚱하고 허당스러운 행동으로 그의 철벽을 무너뜨리기 시작한다. 처음엔 그녀와 심진우의 과거사에 관심 없던 최동현도 점점 그녀의 생기 넘치는 매력에 끌리게 되고, 드러내지 않게 그녀를 감싸기 시작한다. 강은지는 가짜 여주 동생과 대항하고, 전 남친을 후회하게 만들며, 최동현의 불면증이라는 약점까지 눈치채 버린다. 그리고 자신이 그의 유일한 수면제가 되어 있었다는 걸 알게 된다. 서로를 경계하던 두 사람은 점차 설레는 감정에 휘말리지만, 강은지는 계약이라는 벽에 갇혀 선을 넘지 못하고 최동현은 결국“키스 한 번에 200억""""이라는 파격적인 방식으로 마음을 고백한다. 그리고 마침내, 그가 직접 계약서를 찢는다—— 내 사람과 내 재산, 전부 너 거야. 유효기간은 평생이야.

여대생 한지혜는 어느 날 소설 속 들러리 조연으로 빙의하게 된다. 몸주가 말 못 하는 재벌 회장 남편을 지독히도 싫어하다가 비참하게 죽는 운명이었지만, 한지혜는 그 운명을 바꾸기로 결심한다. 그녀는 결혼을 소중히 여기고, 일도 부모님도 진심으로 아끼며 이번 생은 제대로 살아보겠다고 다짐한다. 한지혜의 밝고 따뜻한 에너지는 점점 말 못 하는 남편의 마음을 움직이고, 그렇게 두 사람은 조금씩 서로에게 다가선다. 결국 사랑과 성공, 그 모든 걸 손에 넣은 한지혜는 드디어 자신의 인생을 주도하기 시작한다.