특전부대의 진씨 후계자 진우찬은 마지막 임무 수행 중 비행기 사고를 당하고, 전쟁터에서 의사 강윤아에게 구출된다. 진우찬이 깨어나 보니 의외로 기억을 잃었고, 진우찬의 신분 반지를 우연히 주운 임소진은 진씨의 돈을 노려서 꾸며낸 얘기로 진씨 집안의 딸이 된다. 강윤아가 진실을 폭로할까 봐 두려워서 임소진은 강윤아에게 압박을 시작한다.

강서연은 가짜 아가씨 여동생 강순미의 모함으로 죽음을 맞이한 후, 심수혁과의 결혼식 당일로 되살아났다. 전생과 같은 비극을 피하기 위해, 그녀는 독한 가족과 ‘눈먼’ 약혼자에게서 도망치기로 결심한다. 뜻밖에도 심수혁이 그녀의 속마음을 들을 수 있다. 심수혁은 이혼을 거부했을 뿐만 아니라, 그녀의 생각을 단서 삼아 주변의 모든 진실을 파헤치기 시작하는데…

송연서는 눈을 뜨자마자 기억을 잃은 거물 차준혁의 가짜 여자친구를 자처하는 악녀 조연으로 빙의해 버렸다. 원작에서 그녀는 차준혁을 세뇌하듯 이용해 빨래와 요리를 시키고, 재산까지 착취하다가 기억을 되찾은 그의 손에 비참한 최후를 맞는다. 송연서는 배달복을 벗으며 자신을 '시중들 준비'를 하고 있는 가짜 남자친구를 마주하자 소름이 끼쳤다. 어쩔 수 없이 다정한 척 연기를 하면서, 몰래 도망칠 계획을 꾸미기 시작하는데…

임시현은 원래 금수저 집안 아들이었지만, 어릴 때부터 부모님에게 가난하게 키워져서 자신의 집안 내력에 대해 전혀 알지 못했다. 성인이 된 임시현은 사회에 나가 가난한 환경 때문에 위축되지 않았고, 오히려 미녀 대표인 조예경의 호감을 얻게 된다. 그녀와 서로 연인으로 위장해 양가 부모님을 만나러 갔다가 나쁜 사람들의 질투와 모함을 사게 된다. 하지만 임시현은 뛰어난 기지와 부모님의 은밀한 도움으로 위기들을 하나씩 해결해 나간다. 그리고 마침내 자신의 출신이 평범하지 않음을 깨닫고, 부모님의 진심을 이해한 후 새로운 삶을 받아들이게 된다.

동림시 출신의 털털한 성격인 윤수희는 수억 원을 위해 말래시국 재벌가 도련님 조주원의 가짜 여자친구로 계약 연애를 시작한다. 동림시 특유의 시원시원함과 진심으로 무장한 그녀는 승승장구하기 시작한다. 가문의 기대에 짓눌려 있던 남자 주인공의 마음을 치유하고, 그 집안 식구들 모두의 마음까지 사로잡는다. 결국, 거침없고 통 큰 이 여자는 자신답게 사는 것이 곧 재벌가의 총애를 받는 지름길임을 증명해 보인다.

강여름은 남자친구와 이복 여동생의 배신으로, 분노에 찬 채 경성 박씨 가문의 박정훈과 번개 결혼을 한다. 결혼 후, 그녀는 강씨 가문과 박씨 가문의 둘째 일가로부터 잇따른 괴롭힘과 모함을 당하며 멸시받지만, 겉으로는 평범해 보이는 강여름은 사실 여러 놀라운 정체를 숨기고 있다가 뛰어난 '의술의 신', 재능 넘치는 '제운 대사님', 그리고 국제 최고 디자이너인 '에린'으로서의 면모를 점차 하나씩 드러내며 박정훈의 신뢰와 지지 속에 두 사람의 사랑은 깊어져만 간다.

심연서는 세계 갑부의 딸이다. 사랑에 눈이 멀어 신분을 감추고 김영걸과 결혼해 아들을 영재로 키웠지만 진학 축하 파티에서 남편과 아들의 수모를 당한다. 심연서는 이혼 후 진우석과 손잡고 전 남편에게 반격을 하고 대가를 치르게 한다. 그리고 진우석의 프러포즈를 받고 새로운 삶을 살아간다.

한유라의 남편이자 박가 증조할아버지인 박민수가 놀랍게도 환생해 경시 서가의 큰아들 서도현이 되었다! 그는 혼의 일부분이 잃어서 어릴 때부터 자폐 증상 같은 모습을 보인다. 하지만 알 수 없는 인연으로 계속 한유라에게 다가간다. 이 사정을 모르는 박가 어르신과 박가의 도련님들은 서도현이 한유라를 괴롭힌다고 오해한다. 그리고 온갖 방법으로 둘 사이를 막아선다. 그 과정에서 웃기고 감동적인 일들이 벌어지고, 동시에 박민수가 나라를 위해 희생했던 과거도 드러나기 시작한다...

운지은은 어느 날 누군가에게 약을 당해, 사고처럼 맹준영과 하룻밤을 보내게 된다. 그런데 뜻밖에도 그 하룻밤을 계기로 맹준영은 그녀에게 마음을 빼앗겨 집요하게 다가오기 시작한다. 다시는 맹준영과 엮일 일 없을 거라 여겼던 운지은은 곧 자신의 협력 파트너가 바로 맹준영이라는 사실을 알게 된다. 조심스레 거리를 좁혀가던 두 사람 사이에 미묘한 감정의 불꽃이 피어오르려는 순간, 맹준영의 ‘약혼녀’가 갑작스럽게 나타났다.

배미숙은 세상을 떠난 남편의 회사를 다시 일으킨 뒤 은퇴를 앞두고, 사위 박준서에게 회사를 물려줄 자격이 있는지 보기 위해 딸 집을 찾는다. 하지만 박준서는 딸 김해리와 외손녀를 돌보기는커녕 상습적으로 가정폭력을 저지르고 있었고, 김해리는 두려움에 진실을 말하지 못한다. 배미숙은 결국 박준서의 폭력 증거를 찾아내고, 마을 이장 선거 자리에서 그를 공개 고발한다. 박준서는 외손녀를 볼모로 김해리가 진실을 말하지 못할 거라 확신하지만, 이미 외손녀는 배미숙이 안전하게 데려간 상태이며 김해리는 마침내 용기를 내 박준서의 폭행을 폭로한다. 궁지에 몰린 박준서는 자신한테 미스터리 스폰서가 있다고 협박하지만, 그 인물이 바로 배미숙이라는 사실이 밝혀지면서 완전히 무너진다. 박준서는 결국 모든 신뢰를 잃고 마을 사람들에게도 버림받아 비참한 최후를 맞는다.

서아름은 결단력 있고 실행력이 뛰어난 대기업 대표다. 일 처리에서는 누구보다 출중하지만, 성격은 강하고 냉철하다. 그러나 세속적인 압박 속에서 결혼하지 않으면, 아버지는 무능한 남동생에게 회사를 물려주겠다고 선언한다. 아버지는 명문가 출신의 재벌 2세들과 수차례 맞선을 주선하지만, 오만한 도련님이거나 놀기만 하는 망나니뿐이다. 궁지에 몰린 서아름은 자신이 피땀 흘려 지켜온 모든 것을 지키기 위해, 결국 비서 고명환과의 가짜 결혼을 선택한다. 고명환은 잘생긴 외모와 깨끗한 가정환경을 지녔지만 직급은 낮다. 그럼에도 서아름은 “내가 충분히 먹여 살릴 수 있다”며 그를 설득한다. 처음엔 이 황당한 제안을 받아들일 수 없었던 고명환. 하지만 서아름은 회유와 압박을 넘나드는 수단을 총동원하고, 결국 두 사람은 계약 관계로 손을 잡게 된다.

봉인된 악용 하월은 혼주가 우연히 인간 서준영의 몸에 들어가게 되면서 인간계에 머무르게 된다. 혼주를 되찾기 위해 번번이 시도하지만 실패로 돌아가고, 그는 그녀의 집요한 접근을 일편단심의 구애로 오해한다. 어이없는 오해와 뒤엉킨 상황 속에서 자아도취적인 그는 점차 하월의 강력한 보호에 마음을 열게 되고, 증오를 품은 그녀 또한 그의 믿음과 격려에 마음이 조금씩 누그러진다.