1986년, 연이 백화점이 문을 열었다. 그 날, 차지연이 아이를 낳았고 동시에 진범규와 진설아가 동생인 진삼륜을 맞았다. 얼마 지나지 않아, 서울에서 온 주대훈이 이 집에 들어왔다. 시대는 변했지만 변치 않는 건 — 따뜻함과 사랑이다.

신비한 능력자 전미래는 어머니의 회사를 되찾기 위해 경성 제일의 한량 강현석과 계약 결혼을 한다. 그 후 가문 위기가 닥치자, 전미래는 지략과 카리스마로 회사를 정비하고 철부지 남편과 그의 망나니 친구들까지 길들이기 시작한다. 웃음과 눈물이 섞인 나날 속에서 강현석은 점차 책임감 있는 어른으로 성장하고, 두 사람은 서로의 마음을 확인하며 가문과 사랑을 함께 지켜 나간다.

1955년, 한유라 교수님은 뜻밖의 사고로 세상을 떠났다. 눈을 떠보니 70년 후, 같은 이름을 가진 18세 여고생 몸에 환생하였다. 지금 자기 아들은 70세 넘었으며, 회장이 되어 있고, 잘생긴 증손자들까지 생겼다. 새 삶에 적응하던 그녀는 지혜와 능력으로 문재쟁이 증손자를 다스리기 시작하는데...

최연희는 약혼자의 동생인 류세훈과 번개결혼을 한다. 실종된 약혼자 류우성을 찾던 최연희는, 세 번째 달에 그가 집에 돌아온다는 소식을 듣는다. 하지만 그녀가 발견한 것은, 기억을 잃고 다른 여자의 남편이 되어버린 약혼자의 모습이었다! 최연희는 큰 상처를 받고 그날 밤 술에 취하러 바에 갔지만, 그곳에서 전 약혼자의 동생 류세훈을 마주친다. “누나, 그 사람 얼굴이 좋았잖아? 나는 그의 동생이야. 나랑 결혼해.”

1955년, 한유라 교수는 뜻밖에 사망했지만, 깨어나 보니 70년 후, 같은 이름을 가진 18세 고등학생 소녀로 빨려들어왔다. 아들은 회장이 되어 있고, 그녀에겐 잘생긴 증손자가 있다. 한유라는 지혜로 불효 자손들을 참회시키고, 새로운 생활에 적응하며 자신만의 아름다움을 찾아간다.

하아름과 이복동생 하예린은 동시에 과거로 돌아간다. 전생에서 하아름은 똥 푸는 집 아들 강민호와 혼인했고, 하예린은 재벌 2세 곽상현과 결혼했다. 사람들은 모두 하예린이 더 좋은 혼처를 얻었다고 말하며 언니의 불행을 비웃었다. 하지만 결과는 정반대였다. 강민호는 사업을 일으켜 거대한 재산을 쌓았고, 곽상현은 방탕한 생활 끝에 가정폭력까지 일삼았다. 후회로 가득 찬 하예린은 이번 생에서 언니의 약혼자를 빼앗으며 선택을 바꿨다. 그러나 하아름은 그저 웃고 있을 뿐이었다. 강민호가 재벌이 된 건 모두 자신의 덕분이라는 걸 누구보다 잘 알았기 때문이다. 이제 언니의 남편을 탐낸 동생은 진짜 재벌의 자리에 오를 수 없다. 하아름은 오히려 이번 생에서는 마음껏 즐기며 살기로 결심한다. 그리고 때가 오면 다시 바람을 타고 사업에 뛰어들어, 누가 진짜 승자인지 동생에게 똑똑히 보여줄 것이다.

진미래는 엄마 회사를 되찾기 위해 강 회장의 도움이 필요했다. 그 협상 결과, 강 회장은 자신의 손자와 결혼해 주면 도와주기로 했고 진미래는 회사를 되찾기 위해 킬러에서 연약한 여인으로 변신한다. 강 회장과의 약속대로 악명 높은 ""경성 제일의 한량"" 강현석과 벼락치기 결혼 후, 본격적인 ""남편 길들이기"" 계획을 진행한다. 첫 만남에 강현석은 진미래의 순수한 외모에 순간 매료되었고 점차 신비롭고 강인한 그녀의 진면목을 발견하며 더욱 더 깊이 빠져든다

북양 시대, 인간 안상호가 숲에서 귀신에 쫓기는 마계의 공주 마은지를 구한다. 공주의 오빠이자 마계의 왕인 마찬혁은 '식혼역'인 희귀병으로 죽어가는 여동생을 살리기 위해 안상호 곁에 잠복한다. 왜냐하면 안상호가 동생의 생명을 잇는 중요한 '약재'였기 때문이다. 위험한 거짓말 속에 시간이 지나 셋은 적에서 친구가 되고, 마침내 피보다 진한 가족이 된다.

1955년, 한유라 교수는 뜻밖에 사망했지만, 깨어나 보니 70년 후, 같은 이름을 가진 18세 고등학생 소녀로 빨려들어왔다. 아들은 회장이 되어 있고, 그녀에겐 잘생긴 증손자가 있다. 한유라는 지혜로 불효 자손들을 참회시키고, 새로운 생활에 적응하며 자신만의 아름다움을 찾아간다.

가정부의 딸 이승희는 고용주 집안의 도련님 주진혁을 오래 짝사랑했지만 신분 차이와 사모님의 멸시로 인해 열등감에 빠진다. 주진혁에게 어울리는 사람이 되기 위해 좋아하는 만화를 포기하고, 그의 기준에 맞춰 노력하지만, 점점 잃어가는 자신을 발견하고 손을 놓아버린다. 다시 만화를 선택한 이승희는 삶의 방향을 되찾고 눈부시게 성장하면서 자신의 곁을 지켜온 진시우의 진심을 알게 된다.