최지영은 자신이 후원하는 유현우가 뒤에서 여자친구를 사귀고 있다는 사실을 알게 된다. 화가 난 최지영은 당장 길거리에서 금발 머리의 새로운 남자를 골라 후원 상대로 삼았다. 그 금발의 남자는 말뿐만 아니라 행동도 잘 따랐고, 호스트의 직업 정신도 투철해 자주 최지영을 기쁘게 했다. 하지만 그 이해심 많고 순종적인 호스트는 바로 심씨 그룹의 후계자 심재혁이라는 사실을 최지영은 몰랐다. 심재혁은 주석훈이라는 가명으로, 배우의 꿈을 좇아 가출한 상태였다. 최지영은 어릴 때부터 사랑하는 사람에게 상처받은 언니를 지켜봐 온 탓에, 사랑을 이해하지도, 감히 사랑하지도 못했다. 오직 후원이라는 형식을 빌려 좋아하는 사람과 함께할 수 있었다. 각자 속마음을 품은 두 사람은 오랜 시간 함께하며 마침내 자신의 진심을 마주보고, 오해를 풀고 수치심 없이 행복한 나날을 보내게 된다.

1986년, 연이 백화점이 문을 열었다. 그 날, 차지연이 아이를 낳았고 동시에 진범규와 진설아가 동생인 진삼륜을 맞았다. 얼마 지나지 않아, 서울에서 온 주대훈이 이 집에 들어왔다. 시대는 변했지만 변치 않는 건 — 따뜻함과 사랑이다.

국제 킬러 조직의 여자 보스 한하윤은 막 은퇴하고 부의 자유를 누리려던 순간, 막장 소설 속으로 빨려 들어가 재벌 회장 황승철의 들러리 아내가 되어 버린다. 한하윤은 빨리 이혼하고 정해진 스토리를 끝낸 뒤 현실로 돌아갈 계획이었지만, 그녀의 속마음이 황승철에게 그대로 들리는 바람에 이혼 계획은 순식간에 물거품이 된다. 어쩔 수 없이 원래 인물의 ‘귀여운 재벌가 며느리’ 콘셉트를 연기하며, 저주 같은 말만 하면 현실이 되는 능력으로 황승철과 머리 싸움을 벌이는데—— 예상과 달리, 그 싸움이 점점 그를 완전히 매혹시키고 만다!

백민지와 손승찬은 대학 시절에 비밀결혼했지만 손승찬의 바쁜 회식 일정과 그의 더러운 사생활 때문에 지친 백민지는 이혼을 요구한다. 손승찬은 그녀가 잠시 화가 나서 그런 거라고 믿으며 그녀의 귀환을 기다린다. 이혼한 그날 밤, 술에 취한 백민지는 우연히 윤민재와 하룻밤을 보낸 후, 윤민재의 정략 결혼 요구를 허락한다. 처음엔 회사 지분을 위해 우수한 유전자를 얻어 아이만 낳으려 했으나, 매일 윤민재와 함께하며 점점 마음이 움직이기 시작한다. 과거는 흐려지고 새 사랑이 피어나듯, 윤민재는 그녀에게 진정한 사랑과 소중함을 깨닫게 한다. 누군가는 지나가는 바람이고, 누군가는 보금자리라는 걸 깨달은 백민지는 비로소 진짜 인연을 찾아낸다!

마신은 신녀를 끌어내기 위해 백가 마을을 몰살했다. 그러나 신녀는 마신을 사랑했기에 그를 죽일 수 없었다. 백민지는 어머니의 시신을 안고 비로소 깨달았다. 신과 마의 눈에 인간은 개미나 다름없다는 것을. 하지만 백민지는 운명을 거부하고 자신의 몸을 미끼로, 신녀를 부활시키는 용기가 되어 마신 곁으로 숨어들었다. 한낱 인간도 신을 죽일 수 있음을 증명하기 위해.

주인공 임서연의 사촌 동생 임슬기는 약을 타서 임서연을 해치려고 했고 임서연이 오랫동안 사귀던 남자친구는 가장 친한 친구인 박미래와 바람을 피웠다. 두명에게 배신을 당한 임서연은 우연히 남자친구의 아버지이자 강성의 거물인 오세훈과 관계를 가지게 되고 쌍둥이를 임신한다. 한편으로는 임가의 유산 분쟁에 직면하고, 다른 한편으로는 남자친구 오민수의 바람핀 사실을 알게 된 임서연은 큰 압박 속에서 오세훈의 계약 결혼 제안을 받아들인다! 결혼 후, 오세훈은 '아내 바라기'로 변신해 임서연이 지분을 되찾고 삼촌 일가를 응징하는 것을 돕는다. 임서연의 임신 사실이 알려지면서 20여 년간 감춰졌던 음모도 수면 위로 떠오른다. 이번에는 임서연이 오세훈의 곁에 용기 있게 서서 오민수와 표우찬을 응징한다. 오세훈의 지원 아래 임서연은 피해자에서 자신의 운명을 주도하는 여주인공으로 점차 변해한다. 두 사람의 감정도 계약 결혼에서 서로를 향한 진정한 사랑으로 변해간다.

현대 사회의 직장인 강은지는 어느 날 재벌가의 가짜 진짜 딸이 얽힌 소설 속 조연으로 빙의한다. 원래 몸은 양다리 남친 심진우에게 버림받고 손목을 그어 자살했지만, 강은지는 눈을 뜬 순간 결심한다 — 운명을 스스로 쥐고, 고연봉 ‘재벌 아내’라는 직무에 충실하자! 결벽증과 차가운 정략결혼 상대 최동현 앞에서 그녀는 계약 관계를 조심스레 유지하려 하지만, 매번 엉뚱하고 허당스러운 행동으로 그의 철벽을 무너뜨리기 시작한다. 처음엔 그녀와 심진우의 과거사에 관심 없던 최동현도 점점 그녀의 생기 넘치는 매력에 끌리게 되고, 드러내지 않게 그녀를 감싸기 시작한다. 강은지는 가짜 여주 동생과 대항하고, 전 남친을 후회하게 만들며, 최동현의 불면증이라는 약점까지 눈치채 버린다. 그리고 자신이 그의 유일한 수면제가 되어 있었다는 걸 알게 된다. 서로를 경계하던 두 사람은 점차 설레는 감정에 휘말리지만, 강은지는 계약이라는 벽에 갇혀 선을 넘지 못하고 최동현은 결국“키스 한 번에 200억""""이라는 파격적인 방식으로 마음을 고백한다. 그리고 마침내, 그가 직접 계약서를 찢는다—— 내 사람과 내 재산, 전부 너 거야. 유효기간은 평생이야.

백민지와 손승찬은 대학 시절에 비밀결혼했지만 손승찬의 바쁜 회식 일정과 그의 더러운 사생활 때문에 지친 백민지는 이혼을 요구한다. 손승찬은 그녀가 잠시 화가 나서 그런 거라고 믿으며 그녀의 귀환을 기다린다. 이혼한 그날 밤, 술에 취한 백민지는 우연히 윤민재와 하룻밤을 보낸 후, 윤민재의 정략 결혼 요구를 허락한다. 처음엔 회사 지분을 위해 우수한 유전자를 얻어 아이만 낳으려 했으나, 매일 윤민재와 함께하며 점점 마음이 움직이기 시작한다. 과거는 흐려지고 새 사랑이 피어나듯, 윤민재는 그녀에게 진정한 사랑과 소중함을 깨닫게 한다. 누군가는 지나가는 바람이고, 누군가는 보금자리라는 걸 깨달은 백민지는 비로소 진짜 인연을 찾아낸다!

류예진은 어릴 적 부모의 깊은 사랑 속에 교방사를 운영하며 집안이 몰락한 전서연을 보살폈으나, 배은망덕한 전서연은 귀비 마마로 된 후 류예진의 집에 불을 질러 류예진의 가족이 목숨을 잃게 하였다.전생에 가문 배경 없는 궁녀로 입궐해 귀비를 암살하려 했으나 실패한 후 참혹하게 죽임을 당했다. 그녀가 죽은 후, 오직 몇 면식 있던 냉담한 정우섭만이 시신을 수습해 마지막 체면을 지켜주었다. 환생하여 각성한 류예진은 이번 생엔 복수를 하리라 다짐한다.저 고귀한 주인들이 종들을 인간으로 대우하지 않는다면, 그녀 역시 천한 환관과 연합해 세력을 뒤흔들어볼 테니!

천 년 전, 간신 진만은 백성들을 붙잡아 황제의 불로불사약 실험에 이용한다. 강무영은 진만의 호위대장이었지만, 어린아이들이 고통받는 모습을 차마 외면할 수 없어 몰래 풀어주다 결국 발각되어 자신이 직접 그 실험 대상이 되고 만다. 뜻밖에도 그 약으로 인해 강무영은 영생을 얻게 된다. 진만을 처단한 뒤, 강무영은 앞으로의 삶이 그저 고독하고 끝없이 이어질 거라 생각한다. 하지만 수백 년이 흐른 어느 날, 과거 자신을 따르던 부하의 손녀 덕선이가 갑작스레 그녀의 인생에 뛰어들며 모든 것이 달라지기 시작한다. 천진난만하고 밝은 성격의 덕선은 강무영의 마음을 서서히 녹였고, 강무영은 살아 있다는 것이 다시 즐겁기 시작한다. 두 사람의 우정이 점점 깊어지던 중, 진만의 후손 진수가 무리를 이끌고 나타난다. 진수는 덕선을 인질로 잡아 강무영을 협박해 다시 실험을 시도하려 하지만, 강무영이 다칠까 두려웠던 덕선은 결국 스스로 목숨을 끊고 만다. 강무영은 윤회를 따라갈 수 있는 자신의 피를 덕선의 시체에 남기며, 백 년 뒤 다시 만나길 바라는 마음으로 덕선을 떠나보낸다. 그리고 백 년 후 강무영은 환생한 윤보라와 다시 재회하게 된다. 두 사람은 다시금 티격태격하면서도 특별한 인연을 이어가며, 진수의 음모에 맞서 싸우며 더욱 끈끈한 우정을 쌓아간다.

남예리는 언니 임지민이 자신의 약혼자를 유혹하고 어머니를 분노시켜 병에 걸리게 한 것을 발견했다. 그래서 그는 갑부 박태서와 결혼하여 시어머니 신분으로 복수를 하기로 결심했다. 두 사람이 박씨 집안에 들어간 후 지혜와 용기를 바꿔가며 싸우다가 남예리는 박태서에게 마음을 주게 됐다.

장승연은 시골에서 도시로 상경한 처녀이다. 도시에서 여동생 장영주를 만나러 왔다가 그녀가 자기 신분을 사칭하여 호화로운 생활을 누리고 있음을 발견했다. 장승연은 구씨 그룹 레스토랑에서 상사 주혁의 압박에도 불구하고 노력해 인정을 받고, 어머니의 폭로로 장영주가 처벌받고, 장승연과 구학준은 마침내 함께하게 되였다.