임씨 가문의 천덕꾸러기 신세였던 임연아는 언니를 대신해 파산한 도련님으로 알려진 지현수와 원치 않는 결혼을 하게 된다. 하지만 지현수의 정체는 사실 Y시 최고 재벌인 성원그룹의 회장이었고, 그는 자신의 신분을 숨긴 채 가난한 남편 행세를 한다. 임연아는 그런 그를 먹여 살리겠다며 씩씩하게 행동하고, 지현수는 그녀의 순수하고 강인한 모습에 점차 빠져든다. 두 사람이 서로에게 진심이 되어갈수록, 7년 전 임연아 부모님의 의문스러운 죽음과 지씨 가문의 파산에 얽힌 거대한 음모가 서서히 드러난다. 임연아의 숙부 일가와 그녀에게 집착하는 선배의 방해 속에서, 두 사람은 과거의 진실을 파헤치고 진정한 사랑을 확인하게 된다.

유도하와 강채이 마음속에 깊게 박혀버린 어릴 적의 그 약속, 세월이 흘러도 그들은 서로를 찾아 헤맸지만 애타게 찾던 서로의 첫사랑이 바로 자신의 정략결혼 상대라는 사실은 전혀 알지 못한다. 그렇게 갖은 수단으로 혼약을 파기하려던 두 사람, 초고속 결혼 상대가 바로 오랫동안 기다렸던 첫사랑이라는 것을 알게 되는데...

명왕 주성훈은 500년을 넘어 전생의 연인을 찾아 사장님의 신분으로 다시 환생한다. 어느 날 그는 오예진에게서 익숙한 기운을 느끼고, 그녀를 비서로 곁에 두며 가까워진다. 오예진은 꿈속의 남자와 현실의 사장님이 겹쳐 보이며 혼란스러워하고, 주성훈은 그녀의 전생 기억을 되살리려 하지만 그녀는 본능적으로 거부한다. 시간이 흐르며 서로에게 끌리게 되지만, 생사를 초월한 사랑이 두렵기만 한 오예진. 운명을 뛰어넘어 두 사람은 다시 이어질 수 있을까? 환생과 인연을 둘러싼 판타지 로맨스가 펼쳐진다.

가난한 청소부 노하윤은 우연히 재벌 대표 유시현과 하룻밤을 보내며 그의 지독한 불면증을 치료하는 특별한 능력을 발휘한다. 시현은 그날 밤 여인의 향기만 기억한 채, 그녀가 남긴 팔찌의 주인인 야심가 상사 이정연을 운명의 상대로 오해하고 청혼한다. 한편, 시현의 계모는 자신의 아들에게 회사를 물려주려는 계략으로 두 사람을 몰래 법적 부부로 만든다. 서로의 정체를 모른 채 회사에서 재회한 하윤과 시현. 계속되는 오해와 음모 속에서 마침내 모든 진실이 밝혀지고, 두 사람은 이미 부부이자 아이의 부모라는 사실을 깨달으며 진정한 사랑을 시작한다.

정혜은은 서영빈과 계약 결혼을 하게 되지만, 그의 대표 정체는 전혀 모르고 있었다. 결혼 후 정혜은 정씨 집안의 괴롭힘과 정예지의 모함에 시달리며 끊임없는 위기에 놓인다. 그럴 때마다 서영빈은 그녀를 지키기 위해 나선다.출생의 비밀에, 인턴 기간 중에는 황정이의 견제까지 겪었다. 결국 두 사람은 할아버지의 응원 속에 다시 한 번 결혼식을 올리고, 진정한 행복을 맞이하게 된다.

수원그룹 황태자 신수혁과 윤성그룹 공주 윤시아, 정략결혼이 싫어서 신분을 숨긴채 부모님 몰래 맞선을 보게 되고 서로 조건이 맞는 상대를 만나 계약결혼을 하게 된다. 이대로 엎어질줄 알았던 정략결혼 상대가 알고보니 내 계약결혼 짝꿍이네?!

황당한 사건으로 인해 한초아는 박진혁의 해독체 역할을 하게 된다. 그는 책임을 지려 했지만, 교통사고로 식물인간이 되고 두 사람은 엇갈리게 된다. 한초아는 어머니의 치료비 때문에 동생 대신 박씨 가문의 식물인간 후계자와 결혼하게 되고, 그녀의 정성어린 간호로 박진혁은 점차 회복하지만, 이미 인연이 있었던 두 사람은 처음에는 서로를 알아보지 못한다. 함께 지내며 감정이 싹트지만 여러 오해와 갈등으로 계속 멀어지기만 하다가 절망한 한초아가 죽은 척 도망간 뒤에야, 박진혁은 뒤늦게 자신의 사랑을 깨닫지만 이미 늦어버렸다. 그러나 운명은 또 다른 길을 준비하고 있다.

김세진은 실수로 조한수와 하룻밤을 보내고 아이를 갖게 된다. 몇 년 후 오진으로 인해 살날이 얼마 남지 않은 줄 알고 아이 아빠를 찾기로 결심한다. 다시 만난 조한수는 경쟁자를 피하고자 가면을 쓰고 있었고, 김세진은 모반을 통해 그를 알아보게 된다. 조한수는 정체를 숨기고 이부자라는 이름으로 접근하는데, 사실 그는 접대부가 아니라 대기업 사장이었고, 그녀 앞에선 이부자로, 회사에서는 냉정한 사장으로 이중생활을 하며 복수를 이어간다. 결국 두 사람은 티격태격하며 사랑에 빠지게 되고, 김세진의 병도 오진이었다는 사실이 밝혀지며, 세 가족은 해피엔딩을 맞이한다.

7년 전, 신여족 성녀인 윤소연은 주술 연마로 인해 주화입마의 상태에 빠져 이연 그룹 대표인 이명우와 하룻밤을 보내지만 그의 어깨에 구름 모양 마크를 새긴 뒤, 홀연히 사라진다. 그로부터 7년 뒤, 윤소연은 딸 윤지아의 성화에 못 이겨 이명우를 찾아 나서지만, 그의 얼굴을 기억 못 하는 탓에 어려움을 겪게 된다. 돈도 없고 갈 곳도 없었던 두 모녀는 우연히 만난 이명우에게 사기를 쳐, 거액의 돈을 뜯어내고, 이명우는 그들의 속마음을 읽어낼 수 있다는 점에서 두 모녀에게 호기심이 생김과 동시에 윤소연에게 흔들리는 마음에 계약 결혼을 제안한다. 돈에 눈이 먼 윤소연은 그 제안을 받아들이지만, 그녀를 맞이하는 건 끝도 없는 음모와 비판이었다. 게다가 이명우의 아버지인 이문호가 밖에서 낳은 사생아와 이명우를 짝사랑하는 황가은이 손을 잡고 돌연 이연 그룹을 빼앗겠다는 명목하에 도전장을 걸어온다. 이러한 음모와 오해들이 겹겹이 쌓여 결국 윤소연은 딸을 데리고 이명우의 곁을 떠난다. 하지만 핏줄은 못 속이는 법이라고 윤지아의 노력하에 그들은 드디어 오해와 어려움을 극복하고 7년 만에 진정한 가족으로 앞날을 살아간다.

재벌가 딸로 태어난 윤하진은 평범한 삶을 경험하고자 신분을 숨기고 연인 강민우 곁을 지킨다. 모든 것을 바쳐 그의 성공을 도왔지만, 결혼식 전날 배신을 알게 된다. 결혼식장에서 자신의 진짜 정체를 밝히고 파혼하며 자존심을 지킨다. 이때, 서씨그룹의 대표 서준혁이 나타나 윤하진에게 공개적으로 청혼한다. 배신과 시련을 딛고, 윤하진은 진정한 사랑과 존중을 찾아 새로운 삶을 시작한다.

작은 서점 사장인 한도영은 재벌 신분을 숨긴 진현우와 번개 결혼한다. 진현우는 똥차를 모는 평범한 직장인 행세를 하며 한도영이 속물인지 시험하려 한다. 결혼 후, 한도영의 착하고 독립적인 모습은 차가운 진현우의 마음을 점차 움직이고, 한편 그녀의 절친 서소정은 '진 대표님' 한테 맹렬히 구애하며 웃지 못할 해프닝을 일으킨다. 언니의 가정 폭력 문제를 함께 해결하며 악역에 맞서는 과정 중 두 사람은 점차 뗄 래야 뗄 수 없는 관계로 가는데....

한주희는 계모에게 팔려 혼수상태에 빠진 박주원과 결혼하게 된다. 하지만 우연히 백주원이 5년 전 자신을 구해준 은인이라는 사실을 알고 정성껏 간호하며 치료했다. 그러던 중 백주원의 동생이 한주희를 해치려는 순간 백주원이 기적처럼 깨어나고,  잃어버린 모든 걸 되찾기 위해 여전히 불구인 척 연기를 시작한다. 한주희는 백주원을 계속 돌보고 치료하는 조건으로 집에 머무르겠다고 제안하며, 두 사람의 특별한 동거가 시작된다.