봉인된 악용 하월은 혼주가 우연히 인간 서준영의 몸에 들어가게 되면서 인간계에 머무르게 된다. 혼주를 되찾기 위해 번번이 시도하지만 실패로 돌아가고, 그는 그녀의 집요한 접근을 일편단심의 구애로 오해한다. 어이없는 오해와 뒤엉킨 상황 속에서 자아도취적인 그는 점차 하월의 강력한 보호에 마음을 열게 되고, 증오를 품은 그녀 또한 그의 믿음과 격려에 마음이 조금씩 누그러진다.

공재훈은 우연히 랜선 연애 상대가 자신을 싫어하는 얼짱 구연서임을 알게 된다. 화장실에서의 오해부터 영웅처럼 그녀를 구하는 사건까지, 반전된 신분과 캠퍼스 내의 갈등이 이어지며, 숨겨진 재벌 신분을 가진 공재훈이 과연 오해를 풀고, 이 차원을 넘는 사랑을 성사시킬 수 있을까?

시골 출신한 소녀 이연서는 얼굴에 "몽골반"이 있었다. 아름다운 초상화로 궁에 들어가 왕의 여신이 된다. 그런데 첫 만남에서 임금 신원혁은 그녀를 "왕을 속인 죄"로 꾸짖고, 그녀에게 자기의 연인을 연기하라고 강요한다. 두 사람은 서로를 싫어하다가 점차 서로 연모함으로 발전하지만, 이연서는 신원혁을 보호하려다가 암살당하고, 그로 인해 "보름 기억상실증"에 걸린다. 신원혁은 왕의 신분을 내려놓고 그녀와 함께 서로를 다시 알아가며, 사랑에 빠지기를 반복하고, 사랑으로 기억상실증을 맞서 싸운다. 신원혁은 자기의 행위를 통하여 기억은 사라져도 사랑은 사라지지 않는다는 것을 증명한게 되다.

세 명의 중년 절친들이 인생의 슬럼프를 맞이한다. 유명한 변호사 문세안은 공개적으로 이혼당하고, 바람둥이 한월은 진지한 남자로 변하며, 오랜 시간 동안 절친의 여동생 문소연을 15년 동안 묵묵히 지켜왔다. 냉정한 회사 대표 주민걸은 MZ세대 인턴에게 반하게 된다. 세 명의 엘리트 아저씨들이 인생의 갈림길에 서게 되면서, 17년간의 우정은 그들의 마지막 카드가 된다. 뜨거운 훠궈 냄새 속에서 웃음과 눈물을 나누며, 그들은 각자의 해답을 찾게 된다.

서하늘은 소설의 결말로 들어가 거지가 된다. 먹을 것을 구하기 위해 분홍색 마차를 막았는데, 왕의 동생 고운학에게 찍히게 된다. 그녀가 자기의 원수-전 왕조의 명주 공주와 닮은 얼굴을 가졌기 때문이었다. 고운학은 그녀를 강제로 집으로 끌고 가 '복수의 대체물'로 삼아 온갖 괴롭힘을 가하지만, 월급은 무려 1000만 원이다! 서하늘은 돈을 위해 참아내고, ' 첩'이라는 길을 달리면서 점차 고운학의 거친 성격 뒤에 숨어 있는 건 아픈 과거인 걸 알게 된다. 두 사람은 떠들썩한 일상 속에서 서로를 치유하며, 음모와 암살이 계속 다가오자 서하늘의 진짜 신분이 드러난다. 고운학은 이 여인을 미워하는 것인지 사랑하는 것인지 헷갈리기 시작한다.

서원희는 혼례날로 다시 환생하여 전생에 그녀의 혼례식을 방해했던 경성 제일의 망나니, 안서준을 다시 만났다. 안서준이 단순한 장난이었을지라도, 전생 남편 조회진의 집안이 저지른 끔찍한 일들을 떠올린 서원희는 당장 안서준에게 시집가기로 결심한다. 하지만 안서준이라 하면, 온 경성에 모르는 이가 없었다. 안양후댁 도련님, 매일 빈둥거리고, 술을 마시며 닭싸움을 보고 기생들과 노는 인물. 심지어 서원희와의 첫날밤에도 기생에 관한 얘기를 해버렸다. 이에 서원희도 물러서지 않고 창을 손에 쥐고, 바로 '남편 길들이기'에 돌입하는데…

민국 초년, 10살의 국무총리 아들 고봉현은 같은 나이의 육청아와 결혼한다. 그녀의 간섭과 속박 속에서 오히려 그녀에게 묘한 감정을 싹틔우게 된 그는, 후에 그녀와 이별하게 된다. 세월이 흘러 다시 만났을 때, 고봉현은 이미 위명을 떨친 강북 사령관이 되어 있었고, 육청아는 강북군의 원수 청룡당의 회장이 되어 있었다. 고봉현이 육청아의 진정한 정체를 알아냈을 때, 그가 가장 먼저 한 일은 몰락한 전남편의 신분으로 처가에 들어가 책임을 묻는 것이었다…

최지영은 자신이 후원하는 유현우가 뒤에서 여자친구를 사귀고 있다는 사실을 알게 된다. 화가 난 최지영은 당장 길거리에서 금발 머리의 새로운 남자를 골라 후원 상대로 삼았다. 그 금발의 남자는 말뿐만 아니라 행동도 잘 따랐고, 호스트의 직업 정신도 투철해 자주 최지영을 기쁘게 했다. 하지만 그 이해심 많고 순종적인 호스트는 바로 심씨 그룹의 후계자 심재혁이라는 사실을 최지영은 몰랐다. 심재혁은 주석훈이라는 가명으로, 배우의 꿈을 좇아 가출한 상태였다. 최지영은 어릴 때부터 사랑하는 사람에게 상처받은 언니를 지켜봐 온 탓에, 사랑을 이해하지도, 감히 사랑하지도 못했다. 오직 후원이라는 형식을 빌려 좋아하는 사람과 함께할 수 있었다. 각자 속마음을 품은 두 사람은 오랜 시간 함께하며 마침내 자신의 진심을 마주보고, 오해를 풀고 수치심 없이 행복한 나날을 보내게 된다.

1986년, 연이 백화점이 문을 열었다. 그 날, 차지연이 아이를 낳았고 동시에 진범규와 진설아가 동생인 진삼륜을 맞았다. 얼마 지나지 않아, 서울에서 온 주대훈이 이 집에 들어왔다. 시대는 변했지만 변치 않는 건 — 따뜻함과 사랑이다.

민국 시대의 부잣집 도련님 안상호는 어린 시절 머리를 밀리고 엉덩이를 맞은 굴욕을 갚기 위해, 엄청난 거금을 들여 의술과 무술 모두 뛰어난 그의 '천생 원수' 장지선과 결혼한다. 본래 결혼 후 그녀를 본격적으로 '다스려 보자' 했으나, 정작 본인이 판 함정에 빠지고 마는데. 이후 안상호의 하루는 낮에는 은바늘 찔림을 당하고, 밤에는 갖은 규율로 벌을 받는 나날로 변한다. 이렇게 과거의 말썽꾸러기는 결국 부인의 전용 충견이 되고 마는 것이다.

시골에서 자란 전투력 만렙의 한민주는 명문 박가에 돌아온 후, 가족과 가짜 따님인 박지예가 가사도우미 하채은에게 괴롭힘을 당하는 것을 목격한다. 이를 본 그녀는 주먹으로 가문의 잘못된 풍조를 바로잡기로 결심한다. ‘말보다는 행동’을 좌우명으로 웃음 넘치는 가족 개조 프로젝트를 시작한다. 그러나 이런 갈등과 혼란 속에서 그녀는 오히려 가족에게 숨겨진 따뜻함과 비밀을 발견하게 되는데...

국제 킬러 조직의 여자 보스 한하윤은 막 은퇴하고 부의 자유를 누리려던 순간, 막장 소설 속으로 빨려 들어가 재벌 회장 황승철의 들러리 아내가 되어 버린다. 한하윤은 빨리 이혼하고 정해진 스토리를 끝낸 뒤 현실로 돌아갈 계획이었지만, 그녀의 속마음이 황승철에게 그대로 들리는 바람에 이혼 계획은 순식간에 물거품이 된다. 어쩔 수 없이 원래 인물의 ‘귀여운 재벌가 며느리’ 콘셉트를 연기하며, 저주 같은 말만 하면 현실이 되는 능력으로 황승철과 머리 싸움을 벌이는데—— 예상과 달리, 그 싸움이 점점 그를 완전히 매혹시키고 만다!