1986년, 연이 백화점이 문을 열었다. 그 날, 차지연이 아이를 낳았고 동시에 진범규와 진설아가 동생인 진삼륜을 맞았다. 얼마 지나지 않아, 서울에서 온 주대훈이 이 집에 들어왔다. 시대는 변했지만 변치 않는 건 — 따뜻함과 사랑이다.

민국 시대의 부잣집 도련님 안상호는 어린 시절 머리를 밀리고 엉덩이를 맞은 굴욕을 갚기 위해, 엄청난 거금을 들여 의술과 무술 모두 뛰어난 그의 '천생 원수' 장지선과 결혼한다. 본래 결혼 후 그녀를 본격적으로 '다스려 보자' 했으나, 정작 본인이 판 함정에 빠지고 마는데. 이후 안상호의 하루는 낮에는 은바늘 찔림을 당하고, 밤에는 갖은 규율로 벌을 받는 나날로 변한다. 이렇게 과거의 말썽꾸러기는 결국 부인의 전용 충견이 되고 마는 것이다.

시골에서 자란 전투력 만렙의 한민주는 명문 박가에 돌아온 후, 가족과 가짜 따님인 박지예가 가사도우미 하채은에게 괴롭힘을 당하는 것을 목격한다. 이를 본 그녀는 주먹으로 가문의 잘못된 풍조를 바로잡기로 결심한다. ‘말보다는 행동’을 좌우명으로 웃음 넘치는 가족 개조 프로젝트를 시작한다. 그러나 이런 갈등과 혼란 속에서 그녀는 오히려 가족에게 숨겨진 따뜻함과 비밀을 발견하게 되는데...

국제 킬러 조직의 여자 보스 한하윤은 막 은퇴하고 부의 자유를 누리려던 순간, 막장 소설 속으로 빨려 들어가 재벌 회장 황승철의 들러리 아내가 되어 버린다. 한하윤은 빨리 이혼하고 정해진 스토리를 끝낸 뒤 현실로 돌아갈 계획이었지만, 그녀의 속마음이 황승철에게 그대로 들리는 바람에 이혼 계획은 순식간에 물거품이 된다. 어쩔 수 없이 원래 인물의 ‘귀여운 재벌가 며느리’ 콘셉트를 연기하며, 저주 같은 말만 하면 현실이 되는 능력으로 황승철과 머리 싸움을 벌이는데—— 예상과 달리, 그 싸움이 점점 그를 완전히 매혹시키고 만다!

신비한 능력자 전미래는 어머니의 회사를 되찾기 위해 경성 제일의 한량 강현석과 계약 결혼을 한다. 그 후 가문 위기가 닥치자, 전미래는 지략과 카리스마로 회사를 정비하고 철부지 남편과 그의 망나니 친구들까지 길들이기 시작한다. 웃음과 눈물이 섞인 나날 속에서 강현석은 점차 책임감 있는 어른으로 성장하고, 두 사람은 서로의 마음을 확인하며 가문과 사랑을 함께 지켜 나간다.

환생한 천하은은 시간을 맞추어 같은 마을의 백리진보다 먼저 상처 입고 기억을 잃은 이원혁을 발견한다. 그녀는 이원혁이 배신자라는 사실을 알고 있지만 괜찮다고 생각한다. 그녀는 사랑에 관심 없고, 오직 황금만 있으면 된다고 한다. 천하은은 원하는 대로 황금을 챙겨 새로운 삶을 시작하지만, 새 임금이 분노하여 그의 아내를 찾고 있다는 사실을 모른다.

어느 날 눈을 뜬 순간, 박이진은 자신이 소설 속 들러리 여조연이라는 걸 깨달았다! 재벌인 하상현의 아이를 가진 채, 여전히 나쁜 남자에게 달려가고 있었다. 하지만 남편의 복근과 시부모의 블랙카드를 본 순간 정신이 번쩍 들었다. ‘이 하늘에서 떨어진 부귀, 절대 놓칠 수 없어!’ 그때부터 그녀는 한편으로는 남편을 유혹해 관계를 회복하고, 한편으로는 쓰레기 남자와 악역들을 통쾌하게 응징하며 인생을 사이다처럼 살아간다. 결국 임신의 진실을 알게 된 그녀는 하상현과 사랑을 이루고, 아이를 가진 채 재벌가의 안주인이 된다.

최연희는 약혼자의 동생인 류세훈과 번개결혼을 한다. 실종된 약혼자 류우성을 찾던 최연희는, 세 번째 달에 그가 집에 돌아온다는 소식을 듣는다. 하지만 그녀가 발견한 것은, 기억을 잃고 다른 여자의 남편이 되어버린 약혼자의 모습이었다! 최연희는 큰 상처를 받고 그날 밤 술에 취하러 바에 갔지만, 그곳에서 전 약혼자의 동생 류세훈을 마주친다. “누나, 그 사람 얼굴이 좋았잖아? 나는 그의 동생이야. 나랑 결혼해.”

최하나는 현대의 평범한 회사원이었지만, 어느 날 눈을 뜨니 가난한 시대물 소설 속에 빠져들었다. 게다가 외모 빼고는 지능이 바닥인 조연으로 환생했다! 원작에서 그녀는 42세 아줌마에게 20살 짝사랑 상대인 남주를 빼앗기자, 분노로 남주의 퇴역 군인 형인 김준석과 결혼한다. 결혼 후 그녀는 김준석을 백번 천번 업신여기고, 집에서도 남주와 계속 엮이다가 결국 이혼에 이른다. 세월이 흐른 후, 그녀는 얼굴을 망치고 폐품을 줍다가 교각 아래에서 얼어 죽는다. 반면 김준석은 전국에 퍼진 산업을 가진 재계의 거물이 되어 있었다. 소설 속으로 들어온 최하나는 원작의 운명을 바꾸기로 결심한다. 그녀는 과거의 이미지를 버리고, 김준석과 시어머니 신서연을 진심으로 대하기 시작하는데, 뜻밖에도 온기 넘치는 행복을 얻게 된다.

조지연은 태어난 복덩이로, 진위 여부를 구별할 수 있는 신통력이 있었다. 그녀는 어머니 손민희와 함께 해성에서 골동품 가게를 운영하며 생계를 이어갔다. 어느 날, 5년 전에 죽은 아버지 조태민이 여자와 아이를 데리고 돌아오면서 조지연은 자신이 다른 신분이 있을 수도 있다는 걸 알게 된다. 결국 조지연은 가족들과 함께 조태민의 음모를 꺾고, 해성의 평화를 지킨다.

재벌 대표가 식물인간이 됐다고? 대리 신부가 바로 나라고?! 돈을 밝히는 연기 천재 최예나, 동생 대신 시집가며 인생 편하게 살 줄 알았는데… 남편인 식물인간 하준호가 내 마음을 훔쳐 듣는다?! 서로 속마음 들키며 티격태격하는 일상이 폭소 유발! 계약 결혼에서 시작해 사랑이 싹트고, 악당들 통쾌하게 응징! 달달함 폭발하는 연기력 만렙 부부, 마음 읽기 능력이 쌍방으로 열리자, 커리어와 사랑 모두 만점 클리어!

18살 전도연이 잠에서 깨어나 보니 8년 후로 타임 슬립되어, 원수 윤현과 결혼해 아이까지 키우고 있는 자신을 발견했다. 게다가 악녀로 낙인찍힌 상황! 즉각 이미지 반전 계획을 시작한다: 바람난 남자와 위선적인 여자를 제거하고, 사랑이 결핍된 아이에게 애정을 쏟는다. 친척들과 친구들은 그 열정적인 전도연이 돌아왔다며 놀라움을 금치 못한다. 윤현에 관해서는—그녀의 평판이 얼마나 나빴던, 그는 항상 무조건적으로 그녀를 믿어 준다. 원래 원수라 생각했지만, 사실은 오랫동안 그녀를 짝사랑해 온 죽마고우였던 것이다. 이제 그와 아이의 손을 잡고 행복한 미래로 함께 나아가기로 한다!