Órfã de pais, Larissa Sousa foi criada com carinho pela família Carvalho. Prestes a se casar com Pedro Carvalho, ele solta a bomba: quer um casamento de aparências, cada um com sua vida. Abalada, ela cai na piscina e é salva por Lucca Martins, melhor amigo e irmão de criação do noivo. O que Larissa não esperava era que Lucca a amava em segredo desde criança. Agora, reencontrá-la desperta um desejo impossível de controlar. Ele a envolve, a seduz, briga por ela com unhas e dentes – e disputa cada pedaço do coração dela. Entre jogos de sedução e brigas de família, ela vai descobrir que, às vezes, o amor verdadeiro está onde menos se espera.

Isabel Castro é gentil, discreta e serena. É difícil imaginar que ela seja filha do homem mais rico, detentora de um poder imenso. Na família dela há um motorista chamado Rafael Antônio, que trabalha há mais de vinte anos. Sua filha, Carolina Antônio, sempre recebeu apoio financeiro da família Castro. Testemunhando desde pequena a enorme disparidade de riqueza, Carolina foi desenvolvendo uma personalidade ávida e vaidosa. Ao atingirem a maioridade, Isabel e Carolina estudaram na mesma universidade. Carolina assumiu a identidade de Isabel, conquistando a simpatia dos colegas. Além disso, por caluniar Isabel repetidamente, fez com que ela fosse rejeitada pelos colegas, que passaram a vê-la como uma pobre desprezível. Nesse ambiente hostil, Isabel manteve a lucidez, investigando silenciosamente os fatos até descobrir a verdade. No ápice do Concurso da Deusa, ela expôs a verdadeira face de Carolina, que acabou enfrentando sanções legais por suas múltiplas ilegalidades.

Juliana Lima, a filha mais velha da família Lima, foge do casamento arranjado pelo pai e vai sozinha atrás de um pretendente num encontro às cegas. Lá, encontra Lorenzo Silveira, o CEO do Grupo Silveira, que também foi obrigado a participar. Os dois fazem um casamento de contrato, assinam o papel. No primeiro dia de trabalho, Juliana tromba com a meia-irmã, Larissa Lima. Larissa assume o título de Srta. Lima, se passa pela irmã no cargo de CEO e sai bancando a autoridade na empresa. Por outro lado, Juliana confunde Lorenzo com um garçom do evento. Ele decide esconder quem é e fica ali, de mansinho, protegendo ela. Aos poucos, os dois vão se aproximando e o sentimento só cresce. No fim, os dois acabam tendo suas identidades reveladas, e Juliana, com a ajuda de Lorenzo, consegue recuperar o Grupo Lima de uma vez.

Camila Prado acorda e descobre que reencarnou no corpo da vilã de um livro — aquela que fingia ser namorada do magnata amnésico Enzo Ferraz. No enredo original, ela manipulava emocional e financeiramente Enzo e acabou sendo brutalmente punida quando ele recuperou a memória. Agora, Camila vê o “falso namorado” tirando o uniforme de entregador, prestes a servi-la, e entra em pânico. Sua única saída: fingir um amor intenso enquanto trama sua fuga nas sombras.

Em 1955, a professora Glória Almeida morreu em um acidente. Ao abrir os olhos, despertou no corpo de uma jovem de 18 anos com o mesmo nome, setenta anos no futuro. Seu filho havia se tornado um presidente septuagenário de um grande grupo, e ela agora tinha vários bisnetos adoráveis. Diante da perda de lucidez do terceiro filho da família Guedes, do coração partido do patriarca Guedes e da apreensão hostil de cargas pela Aliança Estelar, Glória Almeida usou sabedoria e firmeza para colocar tudo em ordem.

Caio Fonseca é um herdeiro bilionário, mas foi criado como pobre pelos pais sem saber sua verdadeira origem. Quando adulto, conquista a confiança da bela presidente Aurora Castro. Eles fingem ser namorados para conhecer os pais, mas Caio acaba alvo de inveja e traições. Com inteligência e ajuda secreta da família, ele desvenda todos os esquemas, descobre sua identidade e compreende o amor dos pais, aceitando sua nova vida.

Heloísa, uma garota do Nordeste chinês, sem papas na língua, aceita ser a “namorada de aluguel” do playboy Xerxes. A meta: ganhar uma grana preta. O problema: ela é TÃO autêntica que começa a consertar a vida dele sem querer. De quebra, conquista a família inteira! Essa é a prova de que ser quem você é vale mais que qualquer fortuna.

Vânia Carvalho, uma órfã de Cidadério, planejou meticulosamente seu casamento com a rica família Ramos para se vingar pela morte da sua mãe. Mas o retorno da musa de Mateus Ramos atrapalhou seus planos. Ela usou o amigo íntimo dele, Pedro Silveira, para despertar ciúmes em Mateus Ramos, colocando assim os dois homens de alto escalão um contra o outro em uma disputa pela sua atenção. Na névoa da vingança, a devoção de Pedro Silveira mostrou-lhe o verdadeiro amor. No altar, ela expôs os crimes e encontrou um final feliz.

Matheus Guedes, o falecido patriarca, está de volta! Reencarnado em Otávio Aurelian, herdeiro de uma poderosa família. Com sua alma incompleta, ele é tido como “diferente” e vive atraído por Glória, sua esposa em outra vida. A família Guedes, sem saber, vê Otávio como um intruso e declara guerra! Entre confusões e lágrimas, o grande segredo do sacrifício de Matheus vem à tona.

O bilionário fica em estado vegetativo?! A noiva substituta era eu mesma!​ A gananciosa e dramática Jéssica Lima se casa no lugar da irmã com o milionário em estado vegetativo Ricardo Soares, certa de que viraria madame. Mas ele pode ouvir cada pensamento venenoso dela! Entre sarcasmos telepáticos, casamento por interesse vira amor açucarado — e juntos, eles humilham rivais e dominam negócios e romance.

Cecília Diniz se casou de repente com o irmão do seu noivo noivo. No terceiro mês de busca pelo noivo desaparecido, ela finalmente recebeu a boa notícia de que ele voltou para casa — mas descobriu que ele havia perdido a memória e se tornado marido de outra mulher! Devastada, Cecília foi beber para esquecer em um bar naquela noite, onde encontrou Matheus Pires, o irmão do seu ex-noivo: "Mana, é só o rosto dele que você gosta, né? Eu sou o irmão dele, casemos — eu farei o substituto!

Em 1955, a Professora ​​Glória Almeida​​ faleceu inesperadamente. Para sua surpresa, ela abriu os olhos sete décadas depois, no corpo de uma adolescente de 18 anos – que tinha seu mesmo nome. Agora, seu filho, ​​Vasco Almeida​​, é um presidente de conglomerado septuagenário, e ela ganhou vários bisnetos incrivelmente bonitos​​. Ao se adaptar à nova vida, ​​Glória​​ usa sua sabedoria e habilidade para colocar esses descendentes rebeldes em ordem, descobrindo ao mesmo tempo sua própria felicidade nessa era totalmente nova.